Endüstrinin insanlara ihtiyacı var: İşveren Markası 4.0’ın nedeni bu

Endüstrinin insanlara ihtiyacı var: İşveren Markası 4.0’ın nedeni bu

İşgücü kıtlığı endüstriyel büyümede önemli bir faktör olacak

İşgücü kıtlığı endüstriyel büyümede önemli bir faktör olacak

Almanya ve diğer sanayileşmiş ülkelerdeki demografi, büyümenin Aşil topuğudur. Bu nedenle, bir şirketin kendisini çekici bir işveren olarak erkenden konumlandırması önemlidir. Ancak medya tüketimine yönelik değişen yaklaşım bunu zorlaştırıyor. Alman sanayi şirketi Ziehl-Abegg, geleneksel bir makine mühendisliği şirketinin kendisini TikTok uygulamasında milyonlarca izleyiciye nasıl çekici bir işveren olarak sunabileceğini ve bunun nasıl kanıtlanmış olduğunu gösteriyor.

“Finans/kontrol konusunda açık pozisyonunuz var mı?” veya “BT geliştiricilerine ihtiyacınız var mı?” Bunlar, Ziehl-Abegg’in videolarının altında TikTok’ta görünen yorum türleridir. 375 mizahi film günlük ofis hayatından sahneler gösterir veya güncel trendleri yakalar; dans videoları bile izleyebilirsiniz. Bu videolar iki milyon kez beğenildi ve 55 milyondan fazla tıklama aldı. Şirketin reklam maliyetleri: sıfır avro.

0 Euro’ya 55 milyon video gösterimi

CEO Peter Fenkl, “Gelecek dijital” diyor. “Bu yüzden vasıflı işçileri çekebilmek için bu alanda da var olmamız gerekiyor.” Haziran 2020’de, üç kişilik özel bir ekibe TikTok için yeşil ışık yakmaktan mutluydu: işten sonra kaydedilen bir TikTok kanalı için. Başlangıçta yalnızca boş zaman etkinliği olarak başlayan şey, şimdi şirketin görünür kamu imajının yerleşik bir özelliği haline geldi.

Fenkl, “Ürün reklamları için TikTok’u kullanmama konusunda bilinçli bir karar verdik” diye açıklıyor. Bunun yerine kanal, Ziehl-Abegg çalışanlarının ne kadar eğlendiğini gösteriyor; işveren markasını güçlendirir. Bu, kişisel görüşmelerde belirgindir, medya raporlarına yansımıştır ve Ziehl-Abegg ana sayfasına yapılan ziyaretlerin sayısını önemli ölçüde artırdığı kanıtlanmıştır: Bir video, mizah kullanarak boş bir pozisyona açıkça atıfta bulunduğunda, kariyerdeki hit sayısı Web sitesi aynı akşam iki katına çıkıyor.

Videolar başlangıçta gençleri hedef aldı. Ancak Ziehl-Abegg videolarının içeriği, eski nesillerin akıllı telefonlarında giderek daha fazla görüntüleniyor. Bu aynı zamanda şu yorumlar şeklindeki yanıtlara da yansıyor: “Makine ve tahrik teknolojisi için elektronik teknisyenleri mi tutuyorsunuz?” bir kullanıcıya sorar. Başka bir yorumcu şöyle yazıyor: “Hala endüstriyel mekaniğe ihtiyacınız var mı?”.

Eski moda kontroller yerine yaratıcı özgürlük

Rebecca Amlung, üç kişilik TikTok çekirdek ekibinin temel taşıdır. Yaratıcı çizgisi kanalı şekillendiriyor. Her hafta beş video oluşturuluyor - TikTok çekirdek ekibi ürün yönetimi, insan kaynakları ve halkla ilişkilerden personelden oluşuyor. Amlung, “Üçümüz sadece tasarlamaktan ve filme çekmekten keyif alıyoruz” diye açıklıyor. Video, fikre bağlı olarak şirketin diğer alanlarındaki oyuncuları hedefliyor. Toplamda, videolarda yaklaşık 10 farklı yüz görünüyor. Amlung, “Gönüllü olma isteği ve TikTok konseptiyle yaşadığımız eğlence, başarı formülümüzdür” diye açıklıyor.

Yönetim, hedef rakamlar veya içerikle ilgili herhangi bir yönerge belirlememektedir. CEO, onayı doğrudan TikTok ekibine devrettiği için trendlere hızlı bir şekilde yanıt verebiliyor. Alman makine mühendisliği şirketinin TikTok’taki kanalı da tam da bu alışılmadık organizasyon yapısı nedeniyle üniversitelerde “En İyi Uygulama” olarak kabul ediliyor, gazete ve televizyon raporlarında yer alıyor ve sayısız kullanıcıdan çevrimiçi olarak çok yüksek övgü alıyor. Gerçekten işe yarayan güncel işveren markası.

TikTok’taki Ziehl-Abegg kanalı burada bulunabilir: https://www.tiktok.com/@ziehl_abegg